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奢侈品手袋和鞋靴可能是撬开年轻人奢侈品消费

时间:2019-01-12 03:50来源:伊人大香蕉在线精品

  美妆、手袋、鞋靴的消费人群中,二线城市消费者集中度显著高于其他级别城市。服装及腕表、珠宝等资深奢侈品品类消费者则更加集中在一线城市。调研显示,70%的95后受访者表示有兴趣直接通过社交媒体进行购物。与其他针对微博上提及奢侈品或关注奢侈品账号用户的调研报告不同,《2018微博高端消费影响力白皮书》首次将真正购买过奢侈品的用户与其个人微博数据打通,研究有奢侈品购买记录的用户的微博行为。超过60%美妆消费人群相比其他品类而言,更广泛分布在不同级别城市中。借助社交媒体和互联网的爆发,奢侈品电商寺库乘势而上将奢侈品消费专题阅读)者不断吸引至线上,使得社交媒体与奢侈品消费进一步绑定,通过分析消费者社交媒体行为,奢侈品电商能够帮助平台上的高端品牌更精准地触达高消费人群。

  除客单价较低的美妆类产品外,奢侈品手袋和鞋靴可能是撬开年轻人奢侈品消费的关键一环。微博以独特的营销模式和成熟的营销体系,已成为广告营销行业最重要的互联网营销渠道之一。L2调研总监Danielle Bailey曾指出,社交媒体让品牌有机会直接与消费者对话,而不必像以前一样只能通过大型广告牌展示品牌信息。根据新浪微博最新公布的一系列数据,目前微博月活跃用户4.46亿,日活超过2亿,活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构。

  周一,比利时首富Albert Frère 与世长辞,享年92岁。奢侈品电商寺库近日联合新浪微热点、新浪时尚发布《2018微博高端消费影响力白皮书》,聚焦微博对奢侈品线上人群的多方面影响作用,通过对寺库超过2000万的高端消费人群和微博4.46亿用户行为数据的分析和整合,研究微博究竟如何影响奢侈品消费。得益于社交媒体战略推进,2018年第三季度,寺库收入总额同比大涨60.1%至15.724亿元人民币,约合2.289亿美元,GMV则大涨57.4%至21.946亿元人民币,约合3.195亿美元,净利润则录得4490万元人民币,约合650万美元,较2017年第三季度的3410万元人民币上涨31.7%。在互联网最为活跃的中国,社交媒体已经渗透进各个圈层的生活方式中。其中,奢侈品购买用户中的90后、95后比例比微博大盘相关年龄段比例高,年轻化特征明显,各品类购买人群中90后占比高于微博整体人群。社交媒体正在成为影响消费者奢侈品购买行为的重要动因。对比各品类中的90后、95后与00后比例,美妆占比高于手袋和鞋靴 ,其次是服装,以及珠宝腕表。值得关注的是,在有仰望效应的奢侈品行业中,对奢侈品感兴趣的人,不一定是真正的奢侈品购买者。在截至9月30日的三个月内,微博净营收同比大涨44%至4.602亿美元,广告和营销收入同比大涨48%至4.093亿美元,增值服务营收为5090万美元,同比增长18%,净利润同比大涨63%至1.653亿美元。其中,作为全球规模最大的华语社交媒体平台,微博创立十年来,已经发展成为广大网民获取信息和交流表达的重要渠道。Albert Frère 联合控股的投资机构Groupe Bruxelles Lambert SA (GBLB.BR)(下称GBL)官方网站发表悼文,深切哀悼其荣誉主席。购买奢侈品的人和仅仅对奢侈品感兴趣的人,其微博行为或许相差甚远。近来,微博也成为奢侈品牌专题阅读)在中国市场的窗口,开始重视加强与奢侈时尚品牌的合作,例如尽可能地发掘其于今年新推出的“微博故事”功能的商业价值。奢侈品消费者呈现年轻化趋势,使用微博的奢侈品购买用户中,年轻用户占比大,90后、95后、00后加总比例接近70%。品牌甚至都不必在中国设立实体店,社交媒体就能帮助它们在中国市场上立足。